1. 营业执照主体与开店人身份匹配的要求。拼多多平台为了规范经营，要求开店主体的身份信息（比如公司营业执照的法人、股东，或个体工商户的经营者）与实际经营人一致。如果营业执照上的主体是公司，但开店人是个人，系统会认为信息不匹配，导致审核不通过。因为平台需要确保经营主体真实，避免虚假注册。

2. 平台审核的严格性。现在平台对身份验证很严格，不仅看营业执照，还会结合个人身份证信息。如果营业执照上的经营者与提交的身份证信息不一致，系统会触发审核，要求补充证明。比如，公司营业执照的法人需要提供法人身份证，个体工商户的经营者需要提供经营者身份证，确保信息一致。

3. 个人店与个体工商户的区别。如果是个人店，通常需要个人身份证作为经营主体，而个体工商户需要营业执照，但个体工商户的经营者信息必须与身份证一致。所以，如果用户是个人，想用营业执照开店，可能需要将营业执照变更主体为个人，或者选择个人店模式，使用个人身份证，避免主体冲突。

4. 解决方法：如果营业执照上的主体是公司，开店人是个人，可以联系营业执照的法人，让法人授权个人开店，或者变更营业执照的经营者信息（比如增加个人为股东或经营者），然后重新提交。如果是个体工商户，经营者就是本人，直接用即可。