拼多多助力行为是否属于违法广告行为？

首先，咱们得明确“助力”属于什么性质的行为。从法律角度看，助力是用户自发为商品链接点赞或分享，属于个人推荐，不是商家主动发布的商业广告。广告法主要针对的是商家通过文字、图片、视频等方式，对商品或服务进行虚假宣传的行为，而用户助力属于口碑传播，属于正常的消费分享，通常不直接违反广告法。

• 商家设置助力是为了促进销量，属于正常的营销手段。只要商家展示的商品信息真实，比如价格、规格、材质等符合实际，助力行为本身就不构成违法广告。法律上，个人推荐属于消费者权益保护范畴，只要不诱导他人购买虚假商品，就不会涉及广告法。
• 但如果助力过程中涉及虚假信息，比如夸大商品效果、伪造用户评价等，那可能就属于虚假宣传，属于违法广告。不过这种情况属于商家操作，和用户个人助力无关，用户只要确认商品信息真实，就不会有问题。
• 另外，广告法对“广告”的定义是“为促进商品、服务销售，通过一定媒介与形式，直接或间接地介绍商品内容的商务行为”。用户助力是个人行为，不通过商业媒介（如电视、网络广告投放）进行，所以通常不被认定为广告，自然也就不违反广告法。