前两天我朋友小王在拼多多买了个手机壳，发现页面有优惠券，他问我“这优惠券是商家自己掏钱发的吗？”

其实呀，这个问题的答案挺常见的，简单来说，大部分情况下，商家是会为优惠券付费的，不过具体怎么付，还有平台和商家的合作模式在起作用。

首先，商家主动投放：很多商家为了提升销量，会主动购买优惠券资源位，比如满减券、折扣券，这些成本会算在营销费用里，所以本质上是商家自己出钱做促销。

其次，平台补贴模式：比如拼多多的新人券、满减活动，很多是平台补贴一部分，商家参与进来，所以商家实际承担的费用可能比直接付费少，但也是参与了平台的合作。

最后，不同优惠券的成本差异：比如满100减20的券，商家可能需要承担一部分补贴，而一些大额的折扣券，商家可能直接付费投放，具体要看商家的营销策略和平台规则。

所以大家在用优惠券的时候，可以注意几点：一是看优惠券的有效期，优先选有效期长的；二是注意使用门槛，比如满多少才能用，别白花券；三是结合平台大促活动，比如双11、618的时候，很多商家会叠加优惠券和满减，能省更多钱。