怎么正则匹配双引号和双引号的转义？

function replace_w($content='')
{
    $reg = '/[\"]+(.*)[\"]+/iU';
    $content = preg_replace_callback($reg, function($match){
        $content = '【'.$match[1].'】';
        return $content;
    }, $content);
    return $content;
}

$str = '"ABC"

"GRY"

"XXX"
';

print_r(nl2br($str));
echo '---------<br/>';
$str = replace_w($str);
print_r(nl2br($str));

结果是这样的：

"ABC"

"GRY"

"XXX"
---------
【ABC】

【GRY】

"XXX"

怎么匹配可以让 " 和 " 同时生效