关于微信H5开发的基础问题

现在我有一个微信公众号,只能文字交互。但是看了一些公众号都是通过点击下面的菜单后跳转到内置浏览器中显示h5内容。请问这个h5内容背后的逻辑运算应该怎么写?
也就是说,比如我有个微信H5中的按钮“显示”,点击之后要从我的网易云服务中的数据库里获取信息显示,这个按钮跟着的url是什么?

公众号菜单参考:http://www.2cto.com/weixin/201610/555273.html
小程序参考:http://www.tuicool.com/articles/ZnEjQb3